1.1 引言 作為消費品的企業(yè)公民，在萬物互聯(lián)時代，我們早已不能把官網(wǎng)當(dāng)作一個簡單的宣傳渠道，應(yīng)該跟重視線下的企業(yè)總部一樣，去建設(shè)線上總部。那么企業(yè)線上總部和線下總部有什么區(qū)別呢？建設(shè)過程中又有什么需要重視的地方呢？ ? 1.2 消費品行業(yè)市場簡介 按滿足人們需要層次分，有生存資料（如衣、食、住、用方面的基本消費品）、發(fā)展資料（如用于發(fā)展體力、智力的體育、文化用品等）、享受資料（如高級營養(yǎng)品、華麗服飾、藝術(shù)珍藏品等）。按使用時間長短分，有一次或短期使用的普通消費品和可供長期使用的需用消費品。 伴隨著消費理念日趨先進，越來越多的消費者開始更傾向于選擇高品質(zhì)的生活方式，更愿意加大在社交、休閑、娛樂等方面的支出，從商品消費向服務(wù)消費轉(zhuǎn)移。同時，人們的消費需求已從基礎(chǔ)功能性需要逐步升級為享受型需要，添加了更多情感因素，融合了對品牌、文化、時尚等多方面的追求，并逐漸由低端向中高端消費過渡。 中國人整體購買力的提升和消費觀念的變化直接推動了消費市場的結(jié)構(gòu)調(diào)整，低端消費品銷量的下滑和中高端消費品市場規(guī)模的擴大將是一個未來長期難以逆轉(zhuǎn)的趨勢，中高端消費品，特別是迎合了中高端消費需...

1.1 引言 作為服裝行業(yè)的企業(yè)公民，在萬物互聯(lián)時代，我們早已不能把官網(wǎng)當(dāng)作一個簡單的宣傳渠道，應(yīng)該跟重視線下的企業(yè)總部一樣，去建設(shè)線上總部。那么企業(yè)線上總部和線下總部有什么區(qū)別呢？建設(shè)過程中又有什么需要重視的地方呢？ ? 1.2 服裝行業(yè)市場簡介 在生產(chǎn)領(lǐng)域，我國服裝行業(yè)已形成比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，但國際比較優(yōu)勢更多體現(xiàn)在生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，而在附加值更高的研發(fā)、設(shè)計等方面與國際先進水平相比仍存在較大差距。有別于發(fā)展初期的依托貼牌進行簡單的加工生產(chǎn)（OEM），我國服裝行業(yè)已經(jīng)逐漸開始向設(shè)計生產(chǎn)（ODM）和品牌生產(chǎn)（OBM）轉(zhuǎn)變，紗線、面料、輔料等原料和中間產(chǎn)品的品牌價值正逐漸得到市場認可，國內(nèi)外消費者對我國服裝自主品牌認知度也有所提高。 男裝市場規(guī)模預(yù)計穩(wěn)步擴張，近年來休閑品類較受歡迎：男裝是我國服裝市場的重要組成之一， 預(yù)計仍將保持穩(wěn)步擴張態(tài)勢。女裝占據(jù)服裝市場半壁江山，個性化需求使女裝市場較為分散：女裝是我國服裝的重要品類，持續(xù)占據(jù)超 50%的市場份額。目前母嬰童市場繼續(xù)擴張，童裝市場有望穩(wěn)步增長： 不過，出生人口緩慢降低不改我國童裝市場較快增長趨勢。隨著我國居民收入及...

1.1 引言 作為家具行業(yè)的企業(yè)公民，在萬物互聯(lián)時代，我們早已不能把官網(wǎng)當(dāng)作一個簡單的宣傳渠道，應(yīng)該跟重視線下的企業(yè)總部一樣，去建設(shè)線上總部。那么企業(yè)線上總部和線下總部有什么區(qū)別呢？建設(shè)過程中又有什么需要重視的地方呢？ ? 1.2 家具行業(yè)行業(yè)市場簡介 家具行業(yè)是我國重要的輕工業(yè)之一，經(jīng)過多年的積累與發(fā)展，國內(nèi)家具行業(yè)企業(yè)數(shù)量大幅提升， 國內(nèi)家具行業(yè)集中度較低，大行業(yè)小公司格局有望優(yōu)化。家居行業(yè)逐漸進入品牌化時代，其中龍頭品牌的優(yōu)勢將凸顯：家具為耐用消費品，具有單價高，更換周期長等特征，因此消費者既重視產(chǎn)品質(zhì)量又重視產(chǎn)品服務(wù)，且在消費升級邏輯下，逐漸延伸到對產(chǎn)品設(shè)計感的需求，而品牌家具制造企業(yè)在質(zhì)量、服務(wù)以及設(shè)計方面均更有優(yōu)勢。小型企業(yè)無法進入國際知名品牌商的供應(yīng)體系，無法參與國際市場競爭，該等企業(yè)的產(chǎn)品主要用于內(nèi)銷，技術(shù)含量較低、產(chǎn)品質(zhì)量不高且同質(zhì)化程度嚴重，競爭比較激烈。 值得注意的是，少部分品牌效應(yīng)顯現(xiàn)并掌握核心技術(shù)的企業(yè)，逐步重視外貿(mào)市場，近年來在國外市場取得了不錯的發(fā)展。 隨著家具市場的不斷調(diào)整和發(fā)展，預(yù)計健康、環(huán)保、品牌將是家具行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展的趨勢。 ...

1.1 引言 作為食品行業(yè)的企業(yè)公民，在萬物互聯(lián)時代，我們早已不能把官網(wǎng)當(dāng)作一個簡單的宣傳渠道，應(yīng)該跟重視線下的企業(yè)總部一樣，去建設(shè)線上總部。那么企業(yè)線上總部和線下總部有什么區(qū)別呢？建設(shè)過程中又有什么需要重視的地方呢？ ? 1.2 食品行業(yè)市場簡介 目前，我國食品行業(yè)發(fā)展已經(jīng)進入產(chǎn)業(yè)整合階段，隨著國際和國內(nèi)競爭的不斷加劇，越來越多的優(yōu)勢資源將會向龍頭企業(yè)集中，中小企業(yè)生存空間越來 越小。通過行業(yè)競爭、產(chǎn)業(yè)整合來淘汰落后產(chǎn)能，提升行業(yè)技術(shù)水平和競爭能力， 有助于行業(yè)長期穩(wěn)定健康發(fā)展；同時，對于行業(yè)龍頭企業(yè)，規(guī)?；?、品牌化的優(yōu) 勢將愈加明顯。 目前我國食品行業(yè)已經(jīng)進入壁壘，遇到的主要壁壘有行業(yè)準入壁壘、渠道壁壘、品牌壁壘、規(guī)?；?jīng)營壁壘、技術(shù)研發(fā)壁壘以及人才壁壘等，這些都將增加食品行業(yè)發(fā)展的難度。 近年來，隨著我國食品行業(yè)的快速發(fā)展，市場競爭激烈，在各個細分領(lǐng)域都存在著不同的競爭對手。 隨著人們生活水平的提高，消費者對于食品安全、營養(yǎng)、健康、美味的需求也有所提升，提高產(chǎn)品品質(zhì)和品牌將是食品行業(yè)發(fā)展的趨勢。 ? 1.3 食品行業(yè)主要供應(yīng)商情況 &nbs...

1.1 引言 作為白酒行業(yè)的企業(yè)公民，在萬物互聯(lián)時代，我們早已不能把官網(wǎng)當(dāng)作一個簡單的宣傳渠道，應(yīng)該跟重視線下的企業(yè)總部一樣，去建設(shè)線上總部。那么企業(yè)線上總部和線下總部有什么區(qū)別呢？建設(shè)過程中又有什么需要重視的地方呢？ ? 1.2 白酒行業(yè)市場簡介 作為快消品，白酒行業(yè)的上游行業(yè)主要是包裝材料行業(yè)、糧食種植業(yè)、生產(chǎn)設(shè)備制造行業(yè)等；下游行業(yè)是白酒批發(fā)零售業(yè)等消費渠道或終端，主要包括經(jīng)銷商、酒店、商超、專賣店、團購等，同時電商渠道和酒飲料類B2C平臺也是消費者主要的購買渠道。 我國白酒規(guī)模以上的有1600家左右，持有白酒生產(chǎn)許可證的企業(yè)將近1萬+家。近幾年來，隨著經(jīng)濟發(fā)展及消費升級，白酒行業(yè)發(fā)展迅速，集中度也越來越高。19家白酒上市公司占據(jù)白酒全年利潤的半壁江山，而在區(qū)域市場上同樣如此。以地級市場，縣級市場為主要銷售冠軍的三四線，出現(xiàn)增長乏力，甚至下滑的狀態(tài)。而省級主導(dǎo)品種則優(yōu)勢擴大，對區(qū)域市場的掌控力越來越強。 市場開始向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能、優(yōu)質(zhì)品牌集中，而面對日益加劇的市場競爭，中小白酒企業(yè)的發(fā)展前景和市場空間進一步被擠壓。 ? 1.3 白酒行業(yè)主要供應(yīng)商情況...