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企業(yè)微信服務(wù)商
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衡器制造行業(yè)線上總部解決方案

1.行業(yè)數(shù)據(jù)分析

1.1 引言

作為衡器制造行業(yè)的企業(yè)公民,在萬物互聯(lián)時(shí)代,我們?cè)缫巡荒馨压倬W(wǎng)當(dāng)作一個(gè)簡單的宣傳渠道,應(yīng)該跟重視線下的企業(yè)總部一樣,去建設(shè)線上總部。那么企業(yè)線上總部和線下總部有什么區(qū)別呢?建設(shè)過程中又有什么需要重視的地方呢?
 

1.2 衡器制造行業(yè)市場簡介

我國衡器產(chǎn)業(yè)由于起步較晚,人力和資金投入有限,對(duì)新材料和新技術(shù)的開發(fā)水平尚處于消化吸收階段,且現(xiàn)代生產(chǎn)制造管理水平與國外領(lǐng)先廠商仍存在一定差距,故形成了目前國內(nèi)生產(chǎn)廠商眾多,產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,且主要集中于生產(chǎn)家用衡器及部分中低端商用、工業(yè)用衡器產(chǎn)品的現(xiàn)狀。企業(yè)規(guī)模小,競爭能力弱,規(guī)模經(jīng)濟(jì)差,而且衡器制造行業(yè)品牌意識(shí)淡薄,市場秩序混亂,結(jié)構(gòu)不合理。行業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)均難以達(dá)到規(guī)?;?jīng)營,且主要集中于我國珠三角和長三角兩大區(qū)域。
值得注意的是,少部分掌握高端產(chǎn)品核心技術(shù)的企業(yè),逐步重視外貿(mào)市場,近年來在國外市場取得了不錯(cuò)的發(fā)展。
從全球衡器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看,高集中度是產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的趨勢。
 

1.3 衡器制造行業(yè)主要供應(yīng)商情況 

(1)國內(nèi)知名供應(yīng)商包括
  • 廣東香山衡器集團(tuán)股份有限公司:
廣東香山衡器集團(tuán)股份有限公司是全球領(lǐng)先、規(guī)模最大的家用衡器供應(yīng)商,香山衡器集團(tuán)是中國衡器協(xié)會(huì)副理事長單位,擁有“全國優(yōu)秀民營科技企業(yè)”、“全國輕工系統(tǒng)卓越績效管理企業(yè)”、“廣東省優(yōu)秀企業(yè)”等60多項(xiàng)國家級(jí)、省級(jí)和市級(jí)榮譽(yù)。
 
  • 上海英展機(jī)電企業(yè)有限公司:
英展 (EXCELL) 是一家全球電子測量及秤重專業(yè)研發(fā)制造廠商,成立于1979年,致力于提供衡器產(chǎn)業(yè)最具經(jīng)濟(jì)效益的解決方案。
 
  • 臺(tái)衡精密測控(昆山)股份有限公司:
臺(tái)衡是一家衡器企業(yè),1965年創(chuàng)立于臺(tái)北市,1998年底在江蘇昆山投資成立臺(tái)衡精密(昆山)股份有限公司,產(chǎn)品銷往海內(nèi)外76國。公司T-Touch 智能秤獲得2014年美國ISWM最佳創(chuàng)新產(chǎn)品大獎(jiǎng),
 
(2)國外知名供應(yīng)商包括
  • 梅特勒-托利多:
梅特勒-托利多(METTLER TOLEDO),作為全球領(lǐng)先的精密儀器及衡器制造商,在百年悠久發(fā)展歷程中一直保持著技術(shù)和市場的領(lǐng)先性。梅特勒和托利多以前是兩個(gè)公司,梅特勒是瑞士的,托利多是美國的。
 
  • 日本DIGI集團(tuán):
寺岡精工在日本和全世界有24個(gè)集團(tuán)下屬公司,在全球近150個(gè)國家設(shè)有銷售點(diǎn)和服務(wù)站。
 

1.4 衡器制造行業(yè)三類用戶主要特征

三類用戶主要是農(nóng)業(yè)、商業(yè)、科研、醫(yī)療衛(wèi)生等行業(yè)的采購經(jīng)理、技術(shù)主管。主要希望了解衡器制造生產(chǎn)企業(yè)綜合實(shí)力、企業(yè)文化、企業(yè)背景。對(duì)衡器的企業(yè)資質(zhì)、售后服務(wù)等有要求,關(guān)注衡器的溫度范圍、連通性等。
 
(主要需求是按照需求快速篩選衡器產(chǎn)品;了解產(chǎn)品參數(shù)細(xì)節(jié),確定是否滿足需求;了解后期發(fā)貨、安裝及服務(wù)細(xì)節(jié)。)
主要搜索的關(guān)鍵詞包括
產(chǎn)品詞:電子秤、臺(tái)稱、地秤、吊秤、磅秤、配料秤
價(jià)格詞:電子秤報(bào)價(jià)、磅秤型號(hào)及價(jià)格、大型地秤價(jià)格
品牌詞:香山衡器、英展衡器、臺(tái)衡衡器、衡器品牌排名、衡器公司官網(wǎng)
 

1.5 衡器制造行業(yè)二類用戶主要特征

二類用戶主要是衡器制造行業(yè)相關(guān)、可以影響采購決策者的用戶,主要希望了解衡器制造相關(guān)技術(shù)原理、產(chǎn)品細(xì)節(jié)等。
 
主要搜索的關(guān)鍵詞包括
原理詞:自動(dòng)化稱重系統(tǒng)構(gòu)造及原理、電子地上衡原理和構(gòu)造圖
工藝詞:鐵路軌道衡原理及工藝流程圖
資源詞:皮帶秤鏈碼標(biāo)定視頻、老式案秤使用說明書
標(biāo)準(zhǔn)詞:軌道衡的國家標(biāo)準(zhǔn)、軌道衡基礎(chǔ)施工方案、皮帶秤檢定規(guī)程、軌道衡的國家標(biāo)準(zhǔn)、軌道衡基礎(chǔ)設(shè)計(jì)及技術(shù)要求
求職招聘詞:上海衡器公司待遇如何、香山衡器待遇怎么樣
2.方案內(nèi)容介紹

2.1 線上總部(企業(yè)官網(wǎng))的定義、作用和重要性

 
線上總部即企業(yè)官網(wǎng),線上總部是企業(yè)線上生態(tài)的根本和互聯(lián)網(wǎng)新營銷時(shí)代的起點(diǎn)。
 
線上總部對(duì)衡器制造行業(yè)企業(yè)的作用包括:
  • 是線上品牌宣傳的重要載體
能夠精準(zhǔn)體現(xiàn)品牌定位的企業(yè)官網(wǎng),要求線上總部從視覺風(fēng)格、排版布局、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、欄目規(guī)劃、內(nèi)容展現(xiàn)等多個(gè)層面,進(jìn)行綜合系統(tǒng)的定制化設(shè)計(jì)與建設(shè)。
 
  • 線上客戶信息的獲取和轉(zhuǎn)化
與線下總部對(duì)應(yīng),線上總部的轉(zhuǎn)化也理應(yīng)是非常高的,企業(yè)線上總部的訪問速度、移動(dòng)端適配、搜索引擎優(yōu)化、高可用指標(biāo)、交互體驗(yàn)、轉(zhuǎn)化方式等30多項(xiàng)要素決定了線上的客戶轉(zhuǎn)化率。
 
  • 線上生態(tài)中各“分部”的指令中心和鏈接樞紐
不管是布局在國外諸多語種的小語種網(wǎng)站,又或是像天貓、京東、亞馬遜的等線上售賣節(jié)點(diǎn),還是微信公眾號(hào)、facebook專題、今日頭條的頭條號(hào)等新媒體“據(jù)點(diǎn)”,都屬于企業(yè)線上生態(tài)的距離客戶周邊的各“分部”,是一個(gè)又一個(gè)的節(jié)點(diǎn),這些節(jié)點(diǎn)都應(yīng)該緊密鏈接企業(yè)線上總部,統(tǒng)一指揮,協(xié)同發(fā)展,才能讓“線上生態(tài)”更有生命力和可控性。
 
  • 線上數(shù)據(jù)和企業(yè)內(nèi)部IT系統(tǒng)的鏈接樞紐
在線上生態(tài)體系中,線上產(chǎn)生的訪客、詢盤、訂單、留言、預(yù)約、反饋、投訴等數(shù)據(jù)可以通過線上總部與企業(yè)已有的內(nèi)部 IT 系統(tǒng)有機(jī)結(jié)合,協(xié)同工作,基于數(shù)據(jù)分析結(jié)果,重塑企業(yè)的工作流程。
 

2.2 衡器制造行業(yè)企業(yè)線上總部(企業(yè)官網(wǎng))的架構(gòu)和欄目設(shè)計(jì)

 
基礎(chǔ)欄目和頁面:產(chǎn)品中心、新聞中心、關(guān)于企業(yè)
增值欄目和頁面:客戶案例、應(yīng)用領(lǐng)域、搜索
高級(jí)欄目和頁面:服務(wù)支持、標(biāo)簽
衡器制造行業(yè)
 

2.3 官網(wǎng)首頁主要突出的內(nèi)容

 
官網(wǎng)首頁最重要的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化口和信息聚合口,要有品牌宣傳能力。要把結(jié)構(gòu)的、點(diǎn)狀的信息,線性的通過首頁輸出出來。首頁應(yīng)該包含:
企業(yè)簡介及實(shí)力說明;
主營產(chǎn)品及產(chǎn)品選型;
應(yīng)用領(lǐng)域;
服務(wù)方案;
資訊動(dòng)態(tài);
底部展示企業(yè)聯(lián)系方式、在線客服等信息。
 

2.4 衡器制造行業(yè)企業(yè)線上總部(企業(yè)官網(wǎng))主要應(yīng)用模型和業(yè)務(wù)

 
根據(jù)規(guī)劃的欄目,衡器制造行業(yè)的官網(wǎng),應(yīng)該啟用產(chǎn)品、配件、案例等模型,實(shí)現(xiàn)獲取普通詢盤、留言、獲取渠道商信息等業(yè)務(wù)功能,并及時(shí)通知給衡器制造企業(yè)的業(yè)務(wù)處理人員。
同時(shí)啟用新聞、下載、圖庫、問答等模型,并且能夠基于這些模型,實(shí)現(xiàn)諸如詢盤、提問、留言、評(píng)論等的互動(dòng),增強(qiáng)用戶粘性、增加訪問時(shí)間、降低跳出率、增加轉(zhuǎn)化率等。
 

2.5 衡器制造行業(yè)企業(yè)線上總部(企業(yè)官網(wǎng))全球業(yè)務(wù)開拓

 
我國的衡器制造行業(yè),在全球貿(mào)易中占有相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~,并且還在逐年增加中。我國的衡器制造產(chǎn)品以性價(jià)比為優(yōu)勢,更適合拓展東南亞、非洲、南美洲、俄羅斯等國家和地區(qū)的客戶,因此要建立適合這些地區(qū)客戶訪問的語種網(wǎng)站。
外貿(mào)
同時(shí)還要考慮海外用戶的特征,比如宗教信仰,國家政治體制、海關(guān)貿(mào)易制度、主要上網(wǎng)和獲取信息的途徑、主要溝通方式等。
GDS

2.6 衡器制造行業(yè)企業(yè)線上總部(企業(yè)官網(wǎng))的SEO結(jié)構(gòu)

 
(1)關(guān)鍵詞承載
以首頁承載核心詞的優(yōu)化
欄目頁承載流量詞的優(yōu)化
標(biāo)簽頁承載熱門中長尾詞的優(yōu)化
詳情頁承載泛長尾詞的優(yōu)化
專題承載動(dòng)態(tài)和熱門信息的優(yōu)化
(2)URL定制化
所有的URL可以定制,以靜態(tài)頁類型的網(wǎng)頁輸出為主
中文可以翻譯為拼音,英文和小語種可以以單詞構(gòu)成
(3)內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)
保證鏈接與標(biāo)示的唯一性
能夠批量實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵詞鏈接部署
(4)輔助功能
能夠識(shí)別蜘蛛,并且根據(jù)蜘蛛活動(dòng)規(guī)則做定制型的策略
(5)SEO檢測與監(jiān)測
能夠針對(duì)唯一性、TKD、重復(fù)內(nèi)容、alt屬性、h1與關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)、高權(quán)重內(nèi)鏈等進(jìn)行系統(tǒng)的檢查,并生成實(shí)時(shí)任務(wù)。
 

2.7 衡器制造行業(yè)企業(yè)線上總部(企業(yè)官網(wǎng))的PPC投放和著陸方案

(1)PPC投放初期,投放至重點(diǎn)頁面如網(wǎng)站首頁。
(2)賬戶調(diào)整期,根據(jù)需求快速制作專題頁面作為著陸頁。
(3)賬戶優(yōu)化降低成本期,結(jié)合靈活的模板體系,對(duì)首頁、分類頁、詳情頁、專題頁、標(biāo)簽頁進(jìn)行組合投放。
 

2.8 衡器制造行業(yè)企業(yè)線上總部(企業(yè)官網(wǎng))的引流中心建設(shè)方案

  • 挖掘長尾關(guān)鍵詞

  • 基于關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)標(biāo)題

  • 基于標(biāo)題構(gòu)建內(nèi)容

  • 合理的發(fā)布到網(wǎng)站上

  • 收錄,收錄還是收錄

  • 根據(jù)流量優(yōu)化內(nèi)容,提升轉(zhuǎn)化

  • 提升排名和權(quán)重